高凈值人群生活方式“由奢入健”__泰康醫(yī)養(yǎng)品牌成為首選
泰康摘取胡潤(rùn)三大獎(jiǎng)項(xiàng)
1 月14日，“2016胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典”在上海拉開帷幕。胡潤(rùn)透露，目前醫(yī)養(yǎng)已成為高凈值人群開啟新生活方式的一項(xiàng)重要選擇，憑借近年來(lái)在醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的卓越表現(xiàn)，泰康成為這一人群的首選醫(yī)養(yǎng)品牌。泰康人壽、“幸福有約終身養(yǎng)老計(jì)劃”、泰康之家·燕園分別榮膺“最青睞的養(yǎng)老品牌”、“養(yǎng)老保障計(jì)劃最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”和“中高檔養(yǎng)老社區(qū)新秀獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品”是基于《2016中國(guó)千萬(wàn)富豪生活方式與品牌傾向》的調(diào)研結(jié)果，旨在揭示中國(guó)頂尖圈層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好。調(diào)研結(jié)果顯示：泰康醫(yī)養(yǎng)品牌備受高凈值群體青睞，其原因是泰康擁有標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、高品質(zhì)的醫(yī)養(yǎng)社區(qū)，以及高度契合高凈值人群醫(yī)療養(yǎng)老需求的保險(xiǎn)產(chǎn)品，令高凈值人群能充分享受到健康保障和財(cái)富增值帶來(lái)的美好生活。
高凈值人群醫(yī)養(yǎng)消費(fèi)訴求增多
醫(yī)養(yǎng)成為高凈值人群開啟新生活方式的一項(xiàng)重要選擇。近些年來(lái)，隨著財(cái)富的逐步積累與生活觀念的轉(zhuǎn)變，高凈值人群的消費(fèi)方式也處于“由奢入健”的轉(zhuǎn)變時(shí)期，由單純追求奢侈品物質(zhì)，如名牌衣服、豪車等，逐步轉(zhuǎn)變到如今渴望新興的健康生活方式，如關(guān)注醫(yī)療資源、教育資源等。
去年9月，泰康人壽攜手胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布首份針對(duì)高凈值人群養(yǎng)老和醫(yī)療需求的專業(yè)報(bào)告——《2015中國(guó)高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》。該報(bào)告顯示，超七成高凈值人群對(duì)中高端養(yǎng)老社區(qū)感興趣，醫(yī)療成為決定中高端養(yǎng)老社區(qū)成敗的關(guān)鍵所在。高凈值人群渴望獲得更高的養(yǎng)老生活品質(zhì)；為保障健康，購(gòu)買商業(yè)壽險(xiǎn)意愿強(qiáng)烈?；谙M(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，胡潤(rùn)百富今年首次將健康與養(yǎng)老類品牌納入研究范疇。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)介紹：”基于高凈值人群生活方式與消費(fèi)需求的改變，中國(guó)高端人群已逐漸意識(shí)到，物質(zhì)方面的奢侈品只是暫時(shí)擁有，而人生中真正廣義的奢侈品是健康養(yǎng)生。因此，今年的頒獎(jiǎng)盛典除了一如既往地頒發(fā)豪車、珠寶、酒水、旅游地產(chǎn)等十二類奢侈品的最佳品牌，還新增了三類健康養(yǎng)老領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)。“
此次，泰康獲頒中國(guó)千萬(wàn)富豪“最青睞的養(yǎng)老品牌”；其首款保險(xiǎn)與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合的綜合養(yǎng)老計(jì)劃產(chǎn)品—— “幸福有約終身養(yǎng)老計(jì)劃”獲得“養(yǎng)老保障計(jì)劃最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”；由泰康人壽投資建設(shè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)養(yǎng)社區(qū)——泰康之家·燕園獲“中高檔養(yǎng)老社區(qū)新秀獎(jiǎng)”。
這是泰康人壽多年以來(lái)在醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐的結(jié)果，結(jié)合國(guó)家鼓勵(lì)大健康產(chǎn)業(yè)的政策，以醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、整合國(guó)際一流醫(yī)療資源、提供財(cái)富管理服務(wù)等多種創(chuàng)新形式，泰康致力于大民生工程、大健康工程，不斷提高和改善中國(guó)人的養(yǎng)老生活品質(zhì)。
泰康醫(yī)養(yǎng)品牌成為高凈值人群養(yǎng)老首選
過(guò)去幾年，泰康全力發(fā)展“保險(xiǎn)+養(yǎng)老+醫(yī)療”新型養(yǎng)老模式，在業(yè)界備受矚目。走在養(yǎng)老市場(chǎng)實(shí)踐探索最前沿的泰康醫(yī)養(yǎng)品牌，目前已成為高凈值人群的養(yǎng)老首選。
經(jīng)過(guò)八年深耕，自2015年6月26日泰康燕園養(yǎng)老社區(qū)投入運(yùn)營(yíng)之后，燕園社區(qū)作為泰康醫(yī)養(yǎng)社區(qū)的開啟之作，致力于為中國(guó)長(zhǎng)者打造一個(gè)退休生活的養(yǎng)老桃花源，社區(qū)倡導(dǎo)的“活力生活、文化養(yǎng)老”的理念獲得居民的廣泛認(rèn)可。
同時(shí)，泰康前瞻性地在全國(guó)布局“候鳥式連鎖醫(yī)養(yǎng)社區(qū)”。繼2015年在全國(guó)完成七大醫(yī)養(yǎng)社區(qū) “七城聯(lián)動(dòng)” 布局之后，2016年1月，泰康再下一城，第八個(gè)醫(yī)養(yǎng)社區(qū)落戶浙江杭州。2016年，上海申園、廣州粵園養(yǎng)老社區(qū)將陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，讓更多長(zhǎng)者安享活力、有尊嚴(yán)的養(yǎng)老生活。
多年來(lái)，泰康一直圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，積極探索實(shí)踐醫(yī)養(yǎng)融合模式。去年9月，泰康完成對(duì)南京仙林鼓樓醫(yī)院的戰(zhàn)略投資，打造大型綜合醫(yī)學(xué)中心和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范項(xiàng)目；去年11月28日，泰康燕園康復(fù)醫(yī)院在北京昌平區(qū)落成，通過(guò)打造閉環(huán)整合型醫(yī)療保健體系，為居民提供高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。
為高凈值人群提供醫(yī)養(yǎng)和財(cái)富管理一攬子解決方案
在高凈值人群對(duì)養(yǎng)老、醫(yī)療服務(wù)需求日益增加的同時(shí)，也帶動(dòng)了健康和財(cái)富管理市場(chǎng)的發(fā)展。
據(jù)《白皮書》結(jié)果顯示，出于對(duì)自身健康管理和財(cái)富管理的追求與保障，約109萬(wàn)高凈值人群擁有商業(yè)壽險(xiǎn)，年交保費(fèi)規(guī)模達(dá)400億。隨著中國(guó)高凈值人群近年快速增長(zhǎng)，“健康醫(yī)療”與“家族傳承”成為了高凈值人群兩大需求。
此次獲獎(jiǎng)的泰康人壽“幸福有約終身養(yǎng)老計(jì)劃”由指定的保險(xiǎn)產(chǎn)品和泰康之家的“入住養(yǎng)老社區(qū)確認(rèn)函”共同組成，通過(guò)將傳統(tǒng)的養(yǎng)老保險(xiǎn)與現(xiàn)代的養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財(cái)務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。此外，該產(chǎn)品還可以附加終身醫(yī)療保險(xiǎn)、終身重疾保險(xiǎn)、高額定期壽險(xiǎn)和高額意外保險(xiǎn)，滿足客戶的多方面保險(xiǎn)需求。
