泰康入選2017年中國品牌100強(qiáng)
在迎來首個“中國品牌日”之際，5月26日新華網(wǎng)在京舉辦“為中國品牌點(diǎn)贊”——2017中國品牌高峰論壇，泰康保險集團(tuán)入選2017年中國品牌100強(qiáng)，名列第五十三位。此前，在5月25日由金融時報社主辦的首屆中國金融品牌高峰論壇暨紀(jì)念金融時報創(chuàng)刊30周年活動上“2016中國卓越金融品牌榜”隆重揭曉，泰康保險集團(tuán)品牌傳播部總經(jīng)理鄭燕榮獲中國金融品牌人物?杰出成就獎。
中國品牌100強(qiáng)排名根據(jù)網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營狀況、市場影響力、消費(fèi)者評價等指標(biāo)最終確定。深入挖掘中國品牌的成功案例，新華網(wǎng)“點(diǎn)贊中國品牌”網(wǎng)絡(luò)推選活動，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。與泰康保險集團(tuán)同期入圍百強(qiáng)的知名企業(yè)還有華為、工商銀行、國家電網(wǎng)、中國石油、中國石化、茅臺、五糧液等。
作為中國品牌重要分支，金融品牌發(fā)展頗受社會各方關(guān)注。5月25日，由金融時報社主辦的首屆中國金融品牌高峰論壇在京舉辦。來自發(fā)改委、人民銀行、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、保監(jiān)會、國資委等國家部委的領(lǐng)導(dǎo)，品牌傳播研究專家學(xué)者和金融機(jī)構(gòu)高管、代表200多人出席了論壇，共同探討移動互聯(lián)時代金融品牌的成長路徑。泰康保險集團(tuán)品牌傳播部總經(jīng)理鄭燕代表泰康分享品牌的成長經(jīng)驗。
鄭燕表示，泰康20年的發(fā)展，因時而生、因市而興、因勢而變。泰康的品牌也跟隨公司戰(zhàn)略的演進(jìn)，不斷發(fā)展壯大，打造了區(qū)隔化、有鮮明辨識度的品牌理念與口號。從“一張保單保全家”到“真情愛家，國泰民康”、“一張保單一輩子的幸?！?，從“自主人生”到“尊重生命，全心為您”，泰康通過對保險的深刻認(rèn)識和大眾生活的深入洞察，為保險行業(yè)鼓與呼，不斷提煉出膾炙人口的廣告口號。品牌傳播就是要與消費(fèi)者達(dá)成心靈的溝通、理念的溝通，最終達(dá)到價值觀的認(rèn)同。泰康做的是全生命產(chǎn)業(yè)鏈，鮮明地提出“從搖籃到天堂”的理念，20周年時陳東升董事長提出：讓保險閃耀人性的光輝、讓生命的旅程流光溢彩。泰康就是這樣一個具有人文關(guān)懷，最具親和力的品牌。
近年來，泰康推出“活力養(yǎng)老、高端醫(yī)療、卓越理財、終極關(guān)懷”四位一體商業(yè)模式，將虛擬的保險與實(shí)體的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合，使保險服務(wù)貫穿于人的一生，形成“從搖籃到天堂”的全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)服務(wù)模式。如今，泰康的燕園、申園、粵園養(yǎng)老社區(qū)已經(jīng)投入運(yùn)營，這項服務(wù)找準(zhǔn)了人們的痛點(diǎn)，解決了老齡化社會、獨(dú)生子女政策下，老人在家中養(yǎng)老產(chǎn)生的孤獨(dú)、寂寞感?，F(xiàn)在越來越多的人進(jìn)入泰康養(yǎng)老社區(qū)生活，他們對子女說，在泰康之家找到了自己的社會價值，找到了充實(shí)、幸?？鞓返耐砟晟?，我們感到由衷的欣慰。泰康開創(chuàng)的虛擬保險與實(shí)體服務(wù)相結(jié)合的模式是世界性的創(chuàng)新，真正符合社會的迫切需求，符合國家推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，深化醫(yī)改、深化供給側(cè)改革的國策。只有抓住、解決了社會的需求，一個企業(yè)、一個品牌才能真正得到認(rèn)同與成長。